El programa está diseñado para el desarrollo de las competencias de los profesionales ante las nuevas exigencias del mercado, caracterizado por la aparición de nuevos modelos de comportamiento del cliente y la coyuntura económica actual. Este contexto pone de manifiesto la gran importancia que hoy tiene una correcta definición del negocio hotelero y su valoración.

Es fundamental entender la dinámica de los aspectos financieros, operativos y estructurales que se dan en el proceso de inversión y planificación de un establecimiento hotelero para, de esta manera, poder garantizar el éxito de la gestión y la competitividad en el mercado.

El conocimiento estratégico del valor de las inversiones hoteleras permite el éxito en la toma de decisiones y minimiza el riesgo en la inversión, contribuyendo al beneficio de todos los agentes en el proyecto.